Il est donc logique que les marques soient conscientes du sérieux avec lequel les consommateurs prennent l’acte de trouver leur parfum signature. En fait, le Groupe NPD prédit que le parfum sera la catégorie la plus résonnante pour les acheteurs de produits de beauté en 2023. Mais avec la montée en puissance de TikTok et des influenceurs agissant en tant que « grand frère et sœur » de tout le monde, les parfums de signature perdent leur individualité et sont repris par une poignée de grands acteurs : Le Labo Santal 33, Personne disparue Phlur, Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540et Yves Saint Laurent Libre Intense, pour n’en citer que quelques-uns.
L’obsession collective pour ces parfums choisis et leurs prix de luxe est probablement le résultat des années passées par la société dans une pandémie moins que luxueuse. Le principal problème est qu’au moment où les gens pensent qu’ils ont trouvé leur parfum personnel, ces parfums ont également atterri sur la page For You de tout le monde. Et bien que tout le monde soit heureux de partager sa crème contour des yeux anti-poches ou son hydratant hivernal incontournable, avec un parfum, personne ne veut sentir comme tout le monde au dîner. Ou du moins, c’était l’état d’esprit.
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« Si vous regardez à travers l’histoire, le parfum a toujours été le reflet du climat sociétal actuel », déclare Herz. La société voulait être unique, mais le climat actuel est plus axé sur notre besoin d’appartenir à une communauté, dit Lee Phillips, LCSW, psychothérapeute et thérapeute sexuelle et de couple certifiée. « C’est pourquoi nous constatons un afflux de personnes portant les mêmes tenues et des parfums emblématiques avec des notes réconfortantes et chaleureuses comme les fleurs et la vanille bourbon. »
Ces notes offrent un réconfort car elles sont liées à des souvenirs positifs et ont des avantages neurologiques. Vanillepar exemple, peut déclencher des endorphines dans le cerveau qui peuvent abaisser la tension artérielle et l’anxiété, tandis que le bourbon (qui sent comme une combinaison de vanille et de caramel) améliore la relaxation en « enveloppant quelqu’un dans un nuage de souvenirs d’enfance chargés de bonbons », dit Dr Phillips. De même, notes florales offrent un effet stimulant sur l’humeur chez les personnes, car ils déclenchent un trio de « produits chimiques heureux » dans le cerveau, qui comprennent la sérotonine, la dopamine et l’ocytocine, et saturent le cerveau d' »huile heureuse », dit-il.
Alors que les contraintes budgétaires empêchaient de nombreuses personnes de faire des folies sur les parfums, la pandémie a libéré de l’argent puisque les dépenses comme les restaurants et les voyages ont été interrompues. « Nous voyons les jeunes générations avoir les moyens d’explorer et d’investir dans ces parfums luxueux qui étaient autrefois réservés aux femmes de trente à quarante ans », explique Suzy Rossignolexperte en parfumerie, journaliste et co-animatrice du Sur la trace Podcast.
Le passage à la communauté et le désir de faire partie de quelque chose de plus grand que nous-mêmes ont fait tomber une autre couche exclusive de l’industrie du parfum : le vol de goût. Le fait de voler le parfum signature de quelqu’un, qu’il soit intentionnel ou non, était autrefois considéré comme le péché capital ultime du parfum, mais plus maintenant. Au cours des dernières années, sentir la même chose et acheter les mêmes parfums a créé un sentiment d’unité. De plus, aucun parfum ne sentira exactement la même chose sur deux personnes. « Votre ADN, votre type de peau, ce que vous avez mangé (jusqu’à deux semaines auparavant), la température, vos hormones – toutes ces choses peuvent modifier radicalement la façon dont un parfum sent sur vous par rapport à n’importe qui d’autre », explique Nightingale.
Qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir des parfums de signature ? Comme le dit le Dr Herz, les tendances des parfums oscillent le long d’un pendule. « Nous sommes peut-être maintenant dans une tendance gourmande, sucrée, identique, mais la popularité des parfums de signature uniques reviendra », dit-elle. « Ils n’ont certainement pas complètement disparu. Il y a toujours eu un ensemble qui porte ce qu’il veut et qui veut faire une déclaration distinctive avec son parfum. » Au fur et à mesure que les gens mûrissent et acquièrent plus d’expérience de la vie (et du parfum), note-t-elle, ils deviennent plus à l’aise de porter ce qu’ils aiment, même si ce n’est pas un best-seller.
Oui, il y aura des gens qui suivront les tendances des parfums, dit le Dr Hertz, « Mais dans l’ensemble, les gens continueront généralement à faire ce qu’ils veulent avec leurs parfums parce que l’odeur est tellement liée à la vie – de l’identité, des émotions, des souvenirs et des routines à la façon dont les gens construisent des communautés et interagissent les uns avec les autres. »
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