Heureusement, les marques ont compris ce sentiment et ont trouvé de nouvelles façons de commercialiser et de servir leurs offres à leurs clients (sans doute stressés, fatigués et épuisés). Dans un espace de beauté encombré, il ne suffit plus de proposer des produits de haute qualité, obligeant les marques à reconsidérer ce plus ils peuvent offrir aux routines des gens. Cela a provoqué un afflux de produits de beauté « sensoriels »qui transforment les pratiques de beauté quotidiennes en expériences de bien-être à part entière.
« Engager vos sens est une excellente stratégie pour réduire ce sentiment de combat ou de fuite (qui accompagne) l’anxiété », déclare Alison Stone, LCSW. « Ces sentiments sont souvent » piégés « dans le corps, nous voulons donc rechercher des moyens somatiques d’introduire le calme et la sécurité dans notre système nerveux. » La beauté sensorielle est une autre façon d’employer vos sens pour sortir de votre tête et entrer dans votre corps – avec un peu de chance, un qui est également bien hydraté.
Ces dernières années, on a largement vu ces formules sensorielles utiliser la texture (comme Le nouvel exfoliant corporel gommage de Yon-ka) et parfum (comme Crèmes solaires inspirées de la plage pour les vacances) pour introduire la pleine conscience dans les routines des gens. Mais la dernière itération de produits sensoriels sur le marché stimule un tout nouveau sens : le son.
Il y a de fortes chances que vous ayez ressenti l’amélioration instantanée de l’humeur qui accompagne l’écoute de votre chanson préférée, mais le lien entre le son et le bien-être s’étend au-delà de nos AirPods individuels. Des études confirment que certains stimulants auditifs (comme Bols de méditation tibétains et rythmes astucieusement conçus) peut évoquer des émotions positives. Aujourd’hui, les marques trouvent des moyens d’intégrer cette relation dans leurs offres de produits. Continuez à lire pour savoir comment.
Comment les marques associent parfum et son
Étant donné que l’odorat et l’ouïe sont les deux sens les plus capables de stimuler l’émotion et les souvenirs, il est logique que les marques de parfums aient principalement mené la charge en établissant le son comme la prochaine frontière de la beauté sensorielle. Pour ce faire, beaucoup ont commencé à sortir une composante musicale en tandem avec de nouvelles senteurs.
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« Je crois que la musique et le parfum sont les deux moyens les plus rapides de changer d’humeur, et les listes de lecture sont un excellent moyen pour tout le monde d’entrer dans l’ambiance d’un parfum spécifique », déclare le parfumeur David Moltz, co-fondateur de DS et Durga. Il considère chaque parfum du répertoire de la marque comme un petit monde capable d’être élargi avec de la musique (avec des mots, des images et parfois des films) pour créer une expérience qui puise dans tous vos sens. De nombreux parfums de la marque sont lancés parallèlement à une liste de lecture, vous permettant de vous immerger complètement dans ce « petit monde » – au lieu de simplement vous vaporiser d’un parfum aux agrumes italiens, pourquoi ne pas jouer également des morceaux de fête sur la plage italienne ?
En 2020, à une époque où tout le monde avait besoin d’un peu plus de soins sensoriels et mentaux, le poids lourd de l’industrie Ésope a commencé à proposer cinq listes de lecture pour accompagner ses produits : « Hosting », « Task at Hand », « Mondays », « Midnight » et « Bathing ». « Nous avons toujours préféré être découverts par l’odeur et le son plutôt que par une signalisation bruyante et des affichages fleuris », déclare le directeur de la clientèle d’Aesop. Suzanne Santos. « Les bandes sonores de nos magasins, bureaux, salles de soins et soirées ont toujours été calibrées pour orienter l’ambiance, guider les échanges et offrir une atmosphère qui peut inspirer, calmer ou parfois provoquer. Partager cela avec nos clients était une étape logique, » dit-elle des ajouts musicaux de la marque.
Parfums de serre La fondatrice Nicole Eckels a également commencé à proposer un complément musical aux parfums de la marque il y a environ quatre ans afin de créer une expérience plus sensorielle. « Le but (d’incorporer le son) est de se sentir plus calme, enraciné et conscient. C’est une évasion dans le bon sens et un moyen de se sentir mieux, de se reconnecter avec son environnement de manière agréable », dit-elle. « Nous avons créé des listes de lecture qui vont avec différents parfums afin que lorsque vous sentez quelque chose, vous ressentiez (de la musique) qui (s’associe) avec pour vous mettre dans cet espace, ce sentiment que nous espérons que vous ressentez. »
Tatcha, une marque de soins de la peau, a trouvé sa propre façon unique d’introduire le son dans ses offres. Pour accompagner le lancement des nouveautés de la marque Rituel Apaisant Indigoune collection de quatre produits conçue pour détendre l’esprit et soutenir la peau, l’équipe a travaillé avec PlantWave technologie pour transformer le biorythme des plantes indigo en musique. «
« Nous avons commencé à étudier la connexion peau-esprit et avons appris comment ce que vous entendez, touchez, goûtez, sentez et voyez affecte votre état d’esprit et se reflète à son tour dans votre peau », explique un représentant de la marque. « Études montrent que l’écoute de sons naturels comme le vent, l’eau et le chant des oiseaux apaise notre système nerveux et encourage la guérison, nous avons donc pensé que cela pourrait être une excellente occasion de prendre soin de la peau de manière holistique. »
Pour développer la bande sonore de la collection de produits Indigo, « (notre technologie) surveille l’activité des plantes, lit les changements subtils de micro-activité dans la conductivité au sein de la plante et les traduit en hauteur », explique le fondateur de PlantWave, Joe Patitucci. « Ces ondes de hauteur sont traduites en musique. » Syn’s Nick Wood a ensuite composé le morceau de huit minutes « The Song of Indigo », conçu pour être joué lorsque quelqu’un utilise les produits dans le rituel.
En vérité, cette idée de tirer du plaisir de votre routine beauté semble s’être perdue dans notre course aux ingrédients et aux formules les plus efficaces possibles. Mais pratiquer les soins personnels et en tirer de la joie ne consiste pas simplement à atteindre l’objectif final d’une peau plus lisse ou de cheveux plus doux, il s’agit du bonheur qui peut accompagner un régime quotidien sensoriellement riche.
La beauté sonore et sensorielle est plus qu’une simple tendance
« Je pense que le bien-être holistique devient très courant, et les gens sont définitivement intéressés à explorer de multiples avenues pour aider avec les pensées négatives et l’anxiété », déclare Stone à propos de l’essor de la beauté sensorielle et des appariements sonores. « L’intégration d’une variété de ressources est une excellente stratégie dans la mesure où vous avez le choix entre une multitude d’options si l’une n’est pas facilement accessible. »
Associés à d’autres composants sensoriels comme la texture et le parfum, les appariements sonores peuvent amplifier les avantages mentaux et émotionnels que vous recevez de votre routine de beauté quotidienne. Et le meilleur de tous? Si votre marque préférée n’a pas encore publié de bande-son pour vos produits incontournables, Stone suggère que vous pouvez toujours créer votre propre liste de lecture à associer à votre routine matinale. « Il s’agit de trouver le genre qui vous met dans un bon état d’esprit », dit-elle.
Qu’il s’agisse d’une bande-son de vagues déferlantes ou de quelques chansons de plaisir coupable, les appariements sonores sont la prochaine phase remarquable de la beauté sensorielle, un changement de l’industrie dont nous pouvons tous nous sentir bien.
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