En 2017, le guide d’achat, un blog de commerce électronique avec une base de fans fidèles, a commencé à suggérer le produit à ses lecteurs. Il l’a fait à nouveau – après Stanley a arrêté de vendre le Quencher sur son site internet en 2019 pendant quelques mois– en 2020 et 2021. À ce moment-là, Stanley en a pris note. « Le plaidoyer authentique du Buy Guide a propulsé le Quencher vers un grand succès », déclare Terence Reilly, président mondial de Stanley. «Le bouche à oreille organique a commencé à se développer sur les réseaux sociaux autour du Quencher. Nous avons réintroduit le produit dans des coloris de base et des teintes en édition limitée, ce qui, au fil du temps, a conduit à l’immense succès du produit.
Désormais, il est presque impossible de se connecter aux réseaux sociaux sans voir votre meilleure amie du lycée, votre petit cousin ou votre influenceur préféré en vanter un (ou, diable, huit) dans une variété de couleurs. Avec le hashtag du 45 $ ou 50 $ gobelet incontournable connecté à 2,3 milliards de vues sur TikTokle Quencher porte l’honneur d’être la bouteille d’eau « it », du moins pour l’instant.
La marchandisation de l’hydratation en général est certainement en hausse : En 2021, le Le marché mondial des bouteilles d’eau réutilisables était évalué à 8,6 milliards de dollars et devrait avoir un taux de croissance annuel de 4,3% jusqu’en 2030. L’Adventure Quencher de Stanley n’est que la dernière parmi les bouteilles d’eau à rendre l’hydratation populaire, et la logique veut qu’elle ne soit probablement pas la dernière. D’autres navires ont connu leurs 15 minutes (environ) de gloire au cours de la dernière décennie.
Histoires liées
Prendre en compte Hydromate motivationnelune cruche en plastique d’un demi-gallon de 23 $ proclamant des missives inspirantes comme « Continuez à boire », préférées par des célébrités comme Kendall Jenner. En 2019, le Flacon Hydro (à partir de 30 $), une bouteille d’eau en acier inoxydable scellée sous vide, est devenu populaire pour être l’accessoire incontournable des jeunes branchés surnommé « Les adolescents VSCO. » Et dans les années 2010, mince, acier S’well bouteilles (à partir de 25 $), étaient ce que de nombreuses entreprises et marques distribuaient comme un butin adorable et utile. (J’ai collecté ma juste part en tant qu’éditeur de médias numériques au cours de ces années.)
Les bouteilles d’eau existent sous une forme ou une autre depuis qu’il y a de l’eau, mais elles ont pris un nouveau sens grâce à l’attention renouvelée de la culture dominante sur le lien entre l’hydratation et la santé.
L’humble bouteille d’eau est devenue un symbole de statut social, un élément qui signale au monde que son propriétaire obtient il– peu importe ce que « ça » est réellement. Et bien que les bouteilles d’eau existent sous une forme ou une autre depuis qu’il y a de l’eau, elles ont pris un nouveau sens grâce à l’attention renouvelée de la culture dominante sur le lien entre l’hydratation et la santé.
La bouillotte « chaude » est bonne pour la santé
« Rester hydraté est très important car cela aide au fonctionnement de votre corps, à la régulation de la température de votre corps, au bon fonctionnement de vos organes et à l’apport de nutriments à vos cellules », déclare Vik Jayadeva, M.D., médecin généraliste à Los Angeles. « Cela peut aussi aider à ton humeur et attention pendant la journée, comment tu dors la nuit(soutien) une peau plus belleet peut même réduire la risque de contracter une infection urinaire.” La déshydratation, en revanche, peut entraîner une une multitude de problèmes comme la fatigue, la confusion ou les étourdissements. Alors, d’où viennent les bouteilles d’eau pour rendre l’hydratation populaire ?
« Garder votre bouteille à proximité rend la consommation moins difficile et agit comme un rappel constant de vos objectifs d’hydratation », déclare Rachel Nazarian, M.D., un dermatologue certifié à New York. « Boire régulièrement tout au long de la journée offre une meilleure hydratation que de boire une grande quantité en une seule séance, donc avoir votre bouteille à proximité et prendre des gorgées tout au long de la journée est la meilleure façon de se réhydrater. »
Elle ajoute que l’intérêt accru pour l’hydratation est lié à une augmentation des bouteilles d’eau à la mode dotées de fonctionnalités de haute technologie. « Ils gardent votre refroidisseur d’eau plus longtemps et maintiennent la température, sont plus faciles à nettoyer et peuvent se clipser sur la plupart des sacs. »
De plus, dit Reilly, « avoir (une bouteille d’eau) à laquelle vous avez un attachement émotionnel et qui est réellement agréable à boire aide à encourager l’hydratation tout au long de la journée. » Cela devient quelque chose que vous emportez avec vous, quoi qu’il arrive.
Le cas de santé mentale pour la bouteille d’eau de soutien émotionnel (ESWB)
« Beaucoup appellent en plaisantant les bouteilles Hydro Flask leur » bouteille d’eau de soutien émotionnel « en raison de la fiabilité de leur vie », déclare Yorgos Makris, directeur du marketing chez Hydro Flask. « Nous avons constaté que nos consommateurs ne quittent pas la maison sans quatre choses : leur téléphone, leur portefeuille, leurs clés et leur bouteille Hydro Flask. »
« Nous avons constaté que nos consommateurs ne quittent pas la maison sans quatre choses : leur téléphone, leur portefeuille, leurs clés et leur bouteille Hydro Flask. » —Yiorgos Makris, directeur du marketing chez Hydro Flask
TikTok a été un terreau fertile pour l’idée d’une « bouteille d’eau de soutien émotionnel », c’est-à-dire une bouteille que vous devoir emportez partout avec vous pour vous sentir en sécurité et vous assurer de rester hydraté, que vous soyez chez le médecin ou lors d’une randonnée rigoureuse. L’influenceuse Christina Najjar, également connue sous le nom de Tinx, a dit son ESWB« a changé sa vie. »
Alors que la pensée d’objets de soutien émotionnel peut évoquer des images comme une couverture d’enfance ou animal en peluchepsychothérapeute Whitney Goodman, LMFT, dit qu’il n’est pas rare que des choses comme des bouteilles d’eau apportent la sécurité à leurs propriétaires. « Les gens peuvent s’attacher à un objet particulier et le regarder, le tenir ou savoir que vous l’avez avec vous peut apporter un certain confort », dit-elle. « Cela peut réduire votre anxiété ou calmer certaines peurs que vous avez d’être dans un environnement particulier. »
Les gains physiologiques et de santé mentale dont bénéficient les buveurs de bouteilles d’eau à la mode sont excellents, mais l’essor de tels produits, comme le Stanley Quencher ou l’Hydro Flask, passe souvent par un canal complètement séparé : les influenceurs ou les célébrités.
Le gain sain des bouteilles d’eau rend l’hydratation populaire
« Notre succès dans la catégorie hydratation est principalement dû au bouche à oreille amplifié par des milliers de fans authentiques sur les réseaux sociaux », déclare Reilly. La liste d’attente de Quencher a atteint 150 000 à son apogée et Reilly dit que la plupart de ces acheteurs ont trouvé Stanley via les réseaux sociaux. « Les bouteilles d’eau sont relativement accessibles (achats) », dit Danielle Prescodecopropriétaire de l’agence de conseil en diversité, équité et inclusion 2BG; auteur de jeton fille noire; et influenceur.
Lorsqu’elle a commencé à travailler à la maison au début de la pandémie de COVID-19 en 2020, Prescod s’est rendu compte qu’elle devait consciemment boire plus d’eau sans avoir de refroidisseur d’eau de bureau à visiter. Puisqu’elle ne s’hydratait plus passivement tout en bavardant avec ses collègues, elle a donc acheté un Hydromate et a commencé à publier sur Instagram à ce sujet. Au début, c’était juste une façon amusante de rester hydratée, mais lorsqu’elle a posté des vidéos et des images d’elle buvant à la bouteille, elle s’est rendu compte que tant de ses abonnés voulaient aussi en acheter une. Prescod a partagé des liens d’affiliation pour que ses abonnés achètent la bouteille, et a rapidement commencé à la voir partout, même sur les grilles des célébrités. Et cela ne s’est pas arrêté même si les restrictions pandémiques se sont assouplies.
« Quand il y a des sacs ou des articles de beauté de luxe qui coûtent plus de 300 $, cela peut être aliénant pour une grande partie de la population », explique Prescod. « Mais si vous voyez une célébrité apporter (un petit accessoire) à son cours de Pilates, cela devient plus attrayant parce que c’est comme, Wow, je peux posséder quelque chose que cette fille que j’idolâtre possède. Elle vit une vie que je n’aurai jamais, mais je peux avoir la même bouteille d’eau.”
De plus, il y a aussi l’idée que si vous voyez quelqu’un d’influence ou de statut supposé élevé traîner autour d’une bouteille d’eau et qu’il regarder en bonne santé, les consommateurs pourraient associer le fait d’être en bonne santé à cet article. Quel que soit le degré de vérité derrière cette présomption, l’effet peut être net positif. « Beaucoup de gens comprennent également que l’eau potable est bonne pour vous, mais ce n’est pas si sexy », déclare Prescod. « Plus vous pouvez le rendre attrayant, mieux c’est. »
Nos éditeurs sélectionnent indépendamment ces produits. Faire un achat via nos liens peut rapporter une commission à Well+Good.