EMême si vous ne parlez pas italien, vous connaissez le mot bella. « Ciao, bella, » « bella donna, » et « la bella vita», font partie intégrante de la langue vernaculaire anglophone. Le mot se traduit littéralement par «beau» et les Italiens l’utilisent beaucoup plus fréquemment dans leur discours quotidien que vous ne le pensez.
« Nous utilisons le mot beau d’une manière différente que n’importe qui d’autre », dit Davide Bollati, propriétaire et président du groupe Davines, la marque de beauté italienne emblématique à l’origine des soins capillaires Davines et des soins de la peau Comfort Zone. Il souligne que la langue italienne utilise le mot « bella » pour décrire une journée, un événement, un sentiment ou une personnalité. Je l’ai remarqué moi-même, simplement en observant les conversations alors que j’essayais (faiblement) d’apprendre moi-même un peu plus d’italien lors de ma visite au campus Davines à Parme.
Bollati souligne que l’approche primaire de la beauté, à la fois en langue italienne et la culture – n’est pas une question d’esthétique. La beauté, selon Bollati, consiste à ralentir, à profiter du voyage et à vivre une vie heureuse et pleine de sens. « Mais à quoi ça sert », postule-t-il, « dans les traitements de spa, les soins personnels et les avantages esthétiques si dehors, le monde s’effondre? »
C’est pourquoi vous ne trouverez pas Bollati évangélisant shampooings, sérums, et les produits de coloration capillaire créés par ses entreprises. C’est presque comme s’il se fichait que le marché de masse connaisse leur soin d’exceptionou soins capillaires spectaculaires— il préfère de beaucoup parler d’environnement. Il se concentre sur la planète… créant un bella terre.
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Placer la durabilité et la transparence au premier plan
En tant que marques, Davines et Comfort Zone ont adopté la vision de Bollati dans toutes les facettes de leur activité. La durabilité, la biodiversité, l’agriculture régénérative et les initiatives sociales sont au premier plan de toutes leurs décisions. Ce n’est pas souvent que vous pouvez vous laver les cheveux ou appliquer une crème hydratante, et savoir que votre achat a fait quelque chose de puissant pour la planète… mais c’est exactement ce qui se passe avec cette entreprise et ses produits
Comme un certifié B Corp Depuis 2016, l’équipe Davines a passé des décennies à peaufiner la fabrication, la chaîne d’approvisionnement, les pratiques de travail de la marque, etc. Pour obtenir cette certification, Davines « a volontairement respecté les normes les plus élevées en matière de performance sociale et environnementale »… et ce n’est pas une accréditation facile à obtenir (ni à maintenir ; vous devez vous améliorer chaque année pour conserver votre statut). Seules 61 marques de beauté sont actuellement certifiées B Corp. Weleda, Osea, Sunday Riley et Typology sont quelques-uns des petite poignée vous reconnaîtrez sur le site de l’organisation.
Grâce à son partenariat avec le Institut Rodaleun Organisation à but non lucratif basée en Pennsylvanie En finançant la recherche sur l’agriculture biologique régénérative, Davines aide à stimuler l’agriculture régénérative, en l’étendant au-delà de «l’alimentation et des fibres» et dans le monde de la beauté et des soins personnels. Rodale’s mission originale est « Sol sain = Nourriture saine = Personnes en bonne santé ». Davines a essentiellement dit: « Oui, et un sol sain = une peau et des cheveux sains = des personnes en bonne santé.
« À quoi servent les traitements de spa, les soins personnels et les avantages esthétiques si à l’extérieur, le monde s’effondre ? » – Davide Bollati, PDG de Davines
Une grande partie de cela passe par l’éducation, en responsabilisant les agriculteurs méditerranéens et en donnant l’exemple sur la vaste ferme du campus au siège de la marque (couvrant 24 acres, soit environ 18 terrains de football). Ce campus comprend également un village neutre en carbone, jardin scientifique et restaurant ainsi que le laboratoire Davines, les centres de fabrication et d’emballage et les bureaux de l’entreprise. Ensemble, Davines et Rodale Institute veulent aider à augmenter le nombre de fermes biologiques dans la région méditerranéenne, tout en « intégrant l’approvisionnement biologique régénératif dans les produits de soins personnels » (impactant ainsi la chaîne d’approvisionnement des biens de consommation et améliorant les choses pour le reste de l’industrie) et la recherche sur « la santé des sols, les rendements, les modèles économiques, et plus encore ».
Le port d’attache de la marque est également important à noter. Davines est niché dans l’un des grands centres alimentaires d’Europe : Parme (pensez : parmigiano reggiano, prosciutto di parma). L’agriculture innovante dans cette région particulière pourrait avoir un impact considérable non seulement sur l’industrie de la beauté, mais aussi sur l’état de la planète et sur notre approvisionnement alimentaire mondial. L’Italie compte déjà le double (en pourcentage) d’agriculture biologique par rapport à France et Allemagneet crée un précédent sur la façon dont nous pouvons mieux prendre soin de la planète et de notre corps.
Marcher sur le terrain de l’European Regenerative Organic Centre (EROC) avec le directeur de recherche et l’expert agricole Dario Fornara, PhD, j’ai pu voir les parallèles entre la santé planétaire et la santé de la peau. Un sol sain, comme l’explique Fornara, est mieux à même de retenir l’humidité ; vous pouvez généralement glaner que la terre est en mauvaise santé si elle ne peut pas retenir l’eau. Il en va de même pour la peau; lorsque notre peau est fragilisée (en particulier la barrière santé), elle aussi est incapable de conserver un niveau d’hydratation adéquat. Je ne savais rien de tout cela lorsque j’ai acheté une crème hydratante Comfort Zone après un soin du visage au spa.
Le ‘fête lente’ approche de la beauté
« Nous ne prenons pas de raccourcis », déclare Bollati, qui souligne que le désir d’immédiateté et de gratification instantanée est une marque américaine (perçue). « C’est mieux pour le long terme… pour la santé, pour la planète. » Il a partagé avec moi une phrase latine pour illustrer cela : « festìna lente ». Bollati dit que cela signifie «se hâter lentement» et est exemplaire de l’approche de Davines.
Les produits de la marque sont destinés à être appréciés lentement, pour calmer le corps et l’esprit, offrant une bonne dose de soins personnels ainsi que des ingrédients efficaces pour le soin de la peau et des cheveux. Le développement de ces produits se fait consciencieusement, lentement et délibérément, pour s’assurer que tout, de l’emballage et de l’expédition à la culture d’ingrédients aromatiques à base de plantes, n’est pas simplement durable, mais régénérant.
Il peut être difficile de traduire ces initiatives sur un marché axé sur l’esthétique, en particulier les consommateurs de produits de beauté qui recherchent des produits axés sur les résultats. Avec sa nature européenne intrinsèquement discrète, les produits ne crient pas nécessairement leur écologiste sur les toits. L’expérience du consommateur est toujours luxueuse – les couleurs, l’emballage, la sensation, le parfum et (oui) les résultats vous laissent tous vous sentir glamour et magnifique, mais peut-être que personne ne sait ce qui se passe dans les coulisses.
Cependant, l’accent mis plus récemment sur les marques « vertes » et « propres » et la éveil collectif de la conscience du consommateur (aux États-Unis, au moins), est prometteur. C’est également là que l’écoblanchiment pourrait potentiellement entrer en jeu… et peut rendre encore plus difficile le fait d’être un consommateur conscient. Mais c’est là Davines et Comfort Zone brillent authentiquement le plus.
Accroître l’impact
Pour sa part, Davines marche le pas pour mettre les consommateurs au courant. 2023 marque la deuxième année des campagnes We Sustain Beauty et Grow Beautiful, dans lesquelles la marque vise à engager ses clients en salon et en spa, ainsi que ses consommateurs directs (bonjour, amis acheteurs en ligne). Un performance terreuse de la danseuse française emblématique Fanny Sageun fourre-tout en coton pluvialet un don annuel de 50 000 € au Rodale Institute sont autant de « graines » que la marque sème dans la conscience publique (compris ? !) Pour inspirer et inciter à une prise de conscience planétaire.
« Nous voulons être à l’avant-garde des performances maximales, des résultats maximaux, des fonctionnalités maximales pour le produit… tenir la promesse que nous faisons (aux consommateurs) », déclare Bollati. « Et, en même temps, à la pointe de la durabilité et de la régénération. Minimiser, neutraliser et compenser notre empreinte. Davines ne surveille pas ses pratiques – en fait, il encourage d’autres marques à emboîter le pas.
Grâce à sa participation à Beauté BDavines a rejoint une ligue de autres marques de beauté B-Corp pour créer un changement environnemental collectif et percutant. « Une beauté qui donne la priorité au sol autant qu’à la peau. » A ce titre, Bollati et son équipe ont créé un « indice régénératif » conçu pour être «utilisé par d’autres industries», en dehors de la beauté et des soins personnels. « Nous examinons la fonction des produits, mais nous nous assurons également que (chaque produit est) régénérateur tout au long de son cycle de vie, y compris les ingrédients et notre emballage », dit-il. L’emballage est non seulement recyclable (de nombreux produits étant rechargeables !), mais aussi plastique neutre et neutre en carbone. Le l’expédition est neutre en carbone. L’entreprise est neutre en carbone, se dirige vers le carbone négatif. Le des produits augmentent le pourcentage d’ingrédients d’origine naturelle et bio, avec certains produits comprenant 99%. Même une partie de leur couleur de cheveux contient « 88 % à 93 % d’ingrédients d’origine naturelle et 95 % à 99 % d’ingrédients biodégradables ».
Tout cela pour dire que ce qui rend Davines si « beau » n’a rien à voir avec les avantages cosmétiques qu’offrent ses produits, c’est son dévouement à la durabilité et à la transparence. Bellaen effet.